WM分分彩:Papi酱给积家拍的广告被认为是败笔,人工智能或许能帮

Papi酱给积家拍的广告被认为是败笔,人工智能或许能帮品牌挑选更合适的KOL

“原来我们熟知那个搞笑的她,也有另一面我们未曾想过的严肃;原来我们所以为的毫不费力的背后,也经历了无数我们未曾想过的尽力……”去年12月,瑞士高级钟表品牌积家和Papi酱合拍了一则广告。在全球奢侈品市WM分分彩场萎缩的大环境下,积家希望通过和中国最炙手可热的KOL(Key Opinion Leader,简称KOL)合作,获取新一代年轻用户。

现在,消费者对广告的抵触和不信任感越来越强,所以,KOL营销(在国外也被叫做Influencer marketing)越来越受重视,KOL和粉丝间的情感联系和价值观认同,能给品牌带来更高的转化率和忠诚度。积家和Papi酱的合作看上去就是一个双赢的故事,但是,这条广告也只停留在了“看上去很美”:“看得好尴尬”、“文案太玛丽苏了”、“Papi酱强行改变人设好失败”……

这也是KOL营销的难点,当品牌挑选了不合适的KOL时,后者强烈的个人属性会放大这种不适。Papi酱真诚明亮又逗比的“亲民”形象,显然和强行拔高的奢侈品牌格格不入。

品牌在挑选合适的KOL时,除了市场营销团队的经验,能不能做到更科学呢?最近,广告营销公司Ayzenberg集团推出的Soulmates.AI就是要解决这样的问题。

Soulmates.AI的目标是“帮品牌找到合适的Soulmates”。它是怎么做的呢?

据新智造了解,Soulmates.AI是Ayzenberg集团和Dr. J. Galen Buckwalter博士联合研发的,后者曾是美国最大的婚恋交友网站之一eHarmony的首席创始科学家。eHarmony并不是一个大家印象中的靠用户量强行“拉郎配”的传统网站,有一篇文章介绍过eHarmony的机器学习实践,它根据用户提交的心理自测结果及性取向、年龄、所在地,以及基于统计数据、文本功能和视觉功能计算出来的潜在匹配间的相似性来精准配对。

Soulmates.AI同样是一个使用了人工智能技术的工具,它通过阅读、分析社交网站上的内容,并对其理解、分类,来寻找有触达能力和影响力,同时已经表露过对品牌支持态度的KOL。也就是说,它会帮助品牌寻找各类和自己有某种联系的KOL。

Soulmates.AI的负责人Rob WM分分彩下载Ilas在一次采访中曾透露,正是因为其特有的社交聆听和知识图谱工具,Solumates.AI才能结合大数据,分析人口统计学信息和粉丝触达数之外的东西。对情绪和情感的分析,能找到KOL们在创作内容时内心的真实感受。

另据新智造了解,Solumates.AI还能对话题进行特定分析。它使用自然语言处理技术和Solumates.AI特有的知识图谱来“阅读”社交网络上的内容。例如,当它看到“911”时,能迅速而准确地确定出当前内容是在谈论汽车还是当年的恐怖袭击。在此基础上,Solumates.AI还能进一步缩小话题的标签,如“911”不仅是汽车,而且是跑车;它不仅是跑车,还是保时捷;不仅是保时捷,还是保时捷911系列。在对话题进行精准分析后,KOL的形象也更加丰满。

新智造还了解到,品牌在使用这个工具时,可以先输入关键词、用户名或标签进行搜索,之后通过更多的限制条件来进一步缩小范围。例如,品牌可以决定只选择一个平台,如Twitter、Instagram、Youtbe或Facebook;也可以在选定要触达的人群规模后,匹配一个或多个有合适粉丝数的KOL;它甚至允许品牌选择KOL的个性,如外向、认真、令人愉悦、开放乃至神经质,这些都基于AI对KOL在社交网站上的内容的分析。

结果列表显示了匹配品牌要求的KOL们,还包括他们的个人资料、特点和最近发布的内容。品牌可以从这里访问他们的个人主页。

Ayzenberg集团成立于1993年,已经有24年的历史,最早为互动娱乐公司提供广告和市场营销策略。Soulmates.AI则是Ayzenberg集团在5月26日刚刚推出的新产品,是一个AI落地行业的典型案例。


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