移动互联网营销超越PC端只是时间问题

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   随着移动互联网的飞速崛起,移动端广告超越PC端只是时间的问题。移动互联网营销,市场很大、潜力无限,拥有技术优势和客户资源的多盟,肩负着为移动互联网营销贡献优质内容和平台的重任!

   技术改变移动互联网营销,得技术者得天下

   多盟从成立之初就专注于移动营销领域,也是国内最早开始做移动营销的广告平台之一。伏文均介绍,多盟的四个创始人,有三个是技术出身,包括多盟CEO兼联合创始人齐玉杰,曾担任百度高级技术总监,主持研发了百度知道、百度凤巢、贴吧等核心产品的“技术男”,很早的就预言移动广告将会有很大的潜力和市场。所以,从一开始成立,多盟便因精准高超的技术成为国内领先的移动互联网营销平台。

   过去几年多盟在服务品牌广告主时除了广告曝光,在精准方面的投入预算占了相当大的比例,去年正式推出DSP,最近又推出PMP,这些都是对技术要求相当之高。在技术的人员储备,包括和媒体的对接,在行业里面得到合作伙伴们的广泛认可。“技术改变移动互联网营销,得技术者得天下”,技术优势让多盟在移动互联网的起跑线占据了有利位置。

智能手机全面普及,移动营销将成为主流

   从整体手机拥有量方面,国际上有数据显示2020年全球智能手机占到80%,在去年2014年大家花在移动互联网的时间已经超过PC,而且这个数据越来越大。2015年的互联网趋势显示,谷歌现在占到8%,两年前是2%。去年移动互联网已经成为美国的第三大广告渠道,除了电视和PC之外,而且按照相应的测试来看,明年2016年或者2017年,移动会超过PC,所以这个趋势也非常清晰。

   中国基本上也会遵循美国的这个趋势发展,而且中国人对手机的依赖性比美国人高,使用移动端的时间也要比美国人长。据多盟的很多客户反映,2016年,他们的移动互联网的投放占比将有望超过PC预算的50%,一些客户在今年已经达到30%以上。总之,趋势是非常乐观的,移动营销将成为主流是一个必然的趋势。

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   信息流广告是主流趋势,DSP 和PMP是战略转型重点

   经过五年多的发展,多盟的移动营销形式也更加多样化。一开始就主要做移动广告,广告媒体和广告形式很重要,比如banner,插屏、开屏、插视频等;而今天,媒体介入度很高的原生广告越来越受品牌广告主和效果广告主的关注。多盟的原生广告主要有两个部分。一是信息流广告产品,直接接入媒体进行投放,就像banner插屏一样;还有一部分就是在和客户的合作中做大量的原生广告。比如监测PM2.5的NIKE+就是多盟原生的创意,在创意和想法以及和客户的沟通上都是多盟参与制作的。

   作为原生广告的一种方式,信息流广告将会是未来的主流产品。同时,在所有的入口级APP移动营销方式上,都青睐于信息流更为原生化和内容化。

   同时,原生广告虽然受媒体欢迎,但媒体也更愿意自己去经营原生广告的制作参与,多盟还会在这方面不懈努力,但并不完全是多盟的重点。DSP和PMP(Private Market Place,即私有交易市场)才是多盟最重要的战略转型。PMP有的也叫做PDB(Programmatic Direct Buy,即私有程序化购买)。DSP注重解决效果预算,PMP则更加注重品牌广告主在大的媒体的程序化购买,这也是多盟在技术上的优势体现。

   多盟现在的很多预算,包括品牌和行业的预算,有很大的比例都是在进行程序化的购买和投放。在现在和未来的移动营销里面,DSP以及主要针对品牌广告主的PMP都将会是一个很重要的营销趋势。多盟的PDB、PMP主要是服务大的品牌广告主,品牌广告主所投的主流媒体都是他们的主要对接对象。只要广告主有需求,媒体也持开放态度,他们都会去接入。

   全面覆盖移动主流载体,两套体系服务广告主

   WM分分彩伏文均提到在移动营销体系中,入口级APP和超级APP目前是移动营销主流载体。一些国内百亿收入的相关移动媒体比如微博,过去这几年市场声音不像前几年大,但是它来自移动端的广告收入还是大幅超过PC端。所以多盟和上百家的超级APP都有战略合作,包括滴滴、今日头条、搜狐等等,除此之外还与新闻、生活服务、运动类等各种领域的垂直明星APP都有战略合作。

   针对中小型APP,多盟做了两套产品,搭建不同的广告体系,服务不同的广告主,DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)更多地是解决中小型APP的生存,但是对一些Hero的、大的APP,就需要把它们的流量更好地变现,甚至说更好地议价。

   谈到广告效果评估,伏文均指出分品牌和行业两方面来说。行业的评估很简单,广告主就自己能看到,比如APP的下载量、激活率;在品牌方面,多盟所认同的评估标准和品牌的评估标准是一致的,比如曝光的有效性、广告的CTR(点击率)、用户浏览时间和参与度等等。至于DSP、PMP的评估标准,还需要行业规则的制定和推动。

   后记

   多盟作为中国移动营销领域的领导者,成立伊始就一直专注于移动互联网广告服务领域。在整合了智能手机领域优质的应用以及广告资源以后,多盟搭建了广告主和应用开发者之间的广告技术服务平台。借助大规模数据处理的平台优势以及贴近应用开发者的服务模式,为应用开发者提供产品推广服务和收益,以及为致力于在智能手机平台推广产品、品牌的广告主提供高效的服务。

   2015年中旬,多盟被快速国际化、数字化和技术化转型的蓝色光标收购。并购之后,多盟通过在移动端营销经验的积累,很好的搭配蓝标的客户体系, 双方在区域、行业和技术方面互补、共享,相信会产生1+1>2的合作效应。

   随着移动互联网的飞速崛起,移动端广告超越PC端只是时间的问题。移动互联网营销,市场很大、潜力无限,拥有技术优势和客户资源的多盟,肩负着为移动互联网营销贡献优质内容和平台的重任!