再临行业衰退杨元庆的诊断与决断

再临行业衰退杨元庆的诊断与决断
  月日,联想集团公布截至年月日止第一季度业绩。在全球、平板电脑和智能手机均出现增速骤降的严峻背景下,联想在该季度营业额为亿美元,年比年增长;第一季度税前利润年比年减少至万美元;净利润同比下跌至亿美元,这份财报可谓喜忧参半。在财报公布之后,杨元庆等联想高管,给出了面对行业危机的自我诊断和变革决断。

  整体营收略增基本面相对稳健

  与年因金融危机而引发的行业骤然衰退不同,近几年整个行业出现了连续下跌。因为在骤降之后都会迎来较强势的需求反弹,而持续阴跌则说明用户对于的真实需求在减弱。现在越来越多的用户回到家中,已经习惯于用智能手机和平板电脑浏览网页、刷朋友圈或者网购,作为生产力工具短期内地位还算稳固,但逐渐失去了家用市场的统治力后,产业在艰难前行寻找着新的机遇。

  对联想而言,面对产业的WM分分彩下载衰退应该早有预判,而从实际财报数据上来看,联想的个人电脑业务(包括和平板电脑)季度营业额为亿美元,税前利润为亿美金,税前利润率为,税前利润率出现了的改善。从市场份额来看,联想个人电脑连续个季度取得全球第一,市占率为。在区域市场,联想的份额有一定上升,尤其是在美国市场,联想个人电脑在美国市场份额创下新高,以市占率位居第三。

  在年第二季度,全球个人电脑的出货量同比下跌,联想个人电脑出货量同比跌幅为,出货量跌幅相较于行业平均跌幅窄,这也使得联想的个人电脑业务在营收上保持了相对稳健。

  联想的企业级业务(包括品牌及的服务器、存储、软件和服务),因加入了业务,营业额跃升为亿美元,同比上升倍,在并购整合后的第三个月,联想企业级业务税前利润已经为正数。在针对中小企业的服务器营业而上升了;云业务月活用户达9300多万,同比增长是161%,贡献了4600万美元的营业额,同比增长44%。

  这些积极因素构成了联想核心业务相对稳健的格局,但遗憾的是移动业务的亏损对整体业绩还是影响不小

  净利润大幅下跌问题在哪?

  之前提及的个人电脑和企业级业务,是联想财报中业绩表现相对积极的部分。但联想需要直面净利润的大幅下跌,这就绕不开联想的移动业务出现的亏损。

  据财报数据显示,联想移动业务(包括摩托罗拉产品、联想品牌智能手机、安卓平板电脑和智能电视)税前亏损达亿美元,这也是造成联想本季财报利润下跌的最直接原因。而在移动业务的亏损中,摩托罗拉的亏损又占了大头。

  杨元庆在诊断移动业务整体表现不佳的原因时指出,摩托罗拉出现巨额亏损,既有巴西及拉丁美洲的宏观经济不振、巴西汇率大幅波动的偶然性外部因素影响,也有摩托罗拉产品生命周期过长、成本结构过高导致亏损的主要内因。

  以运营成本为例,联想品牌手机与摩托罗拉手机的销量相仿,联想品牌手机一年的运营费用为亿美元左右,而摩托罗拉的年运营费用为亿美元,在运营成本上相差倍,所以如何让摩托罗拉短期内止亏,是联想移动业务扭亏的关键一步。

  除了摩托罗拉出现的大幅亏损,联想在中国手机市场上面对运营商渠道巨变、互联网手机品牌持续不断的价格战,也导致了严重的库存和产品竞争力下降问题,这也需要联想在移动业务上做出彻底的变革。前段时间,联想移动业务换帅显然只是一个开始。

  面对危机联想如何决断?

  对于联想和杨元庆而言,面临行业性衰退已经有相对丰富的应对经验。面对这一轮触及核心业务的衰退危机,杨元庆为首的领导团队做出了重组移动业务、企业级业务集中资源和减员增效三大措施。

  重组移动业务,是在联想移动换帅之后就被确定要进行的变革。杨元庆指出,通过重组要进一步协调理顺智能手机产品开发、设计、生产制造等关键环节,更好地利用摩托罗拉和联想的互补性优势,快速推动增长。

  针对摩托罗拉产品更新慢的旧疾,联想计划摩托罗拉今后更新周期设定为半年,以跟上主流产品更新的频率;针对联想品牌手机型号过多,各产品线之家区隔不明显的问题,联想计划将大规模缩减新品型号,联想品牌一年手机新品数量将压缩到款。

  联想集团高级副总裁,移动业务集团总裁,同时还是摩托罗拉管理委员会主席的陈旭东在接受采访时表示,中国智能手机市场出现了明显的分化趋势,中高端的份额在不断提升,低端的份额在逐步下降。未来手机市场并不会是以低价取胜,在京东促销时,那些大幅降价的型号销量也并没有增加多少,没有降价的型号也并没有少卖多少,这说明通过大幅降价提升销量的方式已经越来越难以奏效,消费者趋于理性,而更重视手机的品质和体验。

  神奇工场的针对手机的卡顿、续航等用户应用疼点,在上做出了针对性的设计,包括五功能合一的,这些被用户欢迎和接受的创新,今后将逐步引进到联想整个手机业务中。

  企业级业务的整合是联想迅速改善利润的一个重要助力,所以联想决策层提出了要集中资源,调整定位,向最有吸引力并与联想自身能力最为紧密相关的细分市场发起进攻,并提高效率和成本竞争力。其潜台词就是联想和业务重合的部分要在尽可能短的时间内,完成深度整合,从而让企业级这个年收入达亿美元的业务线,早日变为联想的利润奶牛。

  令人有些意外的是,在个人电脑陷入整体行业性低迷的背景下,联想提出了要在个人电脑业务上取得市场份额的新目标,从目前的市占率出发,这个目标实现难度相对较大。

  联想针对严峻形势,做出的另一项重要决策就是减员增效。计划在下半财年减省费用约亿美元,年化减省约为亿美元。具体措施将包括在全球范围内减少约名非生产制造员工,约占联想非生产制造类员工的,全球员工的约。

  联想应该培植自己的下一个种子业务

  在全球范围内,个人电脑、平板电脑,以及智能手机,都相继陷入了增速放缓乃至衰退的低迷之中,联想的主要产品线均受到了较为严重的冲击,联想拿出这样的财报成绩单,着实不易。

  但无论是中国经济,还是世界经济,短期内都没有明显向好的趋势,所以大的市场环境并不会得到明显的改善,无论是联想,还是中国其它的科技公司,都应该在内部挖掘潜力的同时,找到新的利润增长点。

  其实去看微软、英特尔、亚马逊的财报,他们过往的主营业务也都不同程度地受到了市场大环境的影响,而出现了一定程度的衰退。但值得注意的是,云服务成为了这些国外巨头非常重要的增长引擎,所以在传统市场出现衰退的同时,也必然诞生出新生的产业机会。

  过去服务器业务是联想的种子业务,但现在经过多年的发展,企业级业务已经逐渐壮大成熟,而且在整合了之后,联想服务器业务的盈利预期也相对明朗。

  企业级业务的前景较为乐观,但移动业务短期的盈利预期不应过高。联想诊断现有业务问题,WM分分彩下载果断提出整改和变革的同时,现在已经到了寻找和培育新的种子业务的时刻。

  现在面临危机的不只是联想,微软和英特尔这两个时代的霸主,也面临着旧业务不断衰退的危机,而移动芯片市场的霸主高通也在近期遭遇了严重的业绩下滑。所以整个生态都有重构的可能性,这种变革来临之时,也是宝贵的并购和重组良机。

  对联想而言,如果整个行业进一步衰退,这也是向上游芯片等核心领域渗透的良机,或者是搭上高速成长的云服务快车。我们希望联想能够再次找到自己新的种子业务,在既有业务基本稳定的前提下,获得新的增长动力,再次把命运掌握在自己手中,而不是单纯地寄望于产业的回暖。

  我对联想在本就成熟的个人电脑市场获取份额的目标捏了一把汗,但在诊断问题环节,陈旭东直白地说联想手机中能让人记住的只有乐檬和了,这其实是对之前的问题有了清醒的认识,对以往过于倚重供应链和运营商渠道做出了不留情面的批评。在身上我们也看到了纠错和试新的决心。所以这次裁员之后,我愿意对联想的后市报以期待。